SEO on¡oncepts Semalt seuraa menestystä vuonna 2021


Hakukoneoptimointi voi olla laaja ja hämmentävä. Tietämättä, mikä istuntokohtaisesti toimii, SEO-ammattilaiset eivät jatka tavoitteen saavuttamista. Meidän on keskityttävä tekijöihin, jotka vaihtelevat ydinversioista semantiikan, tietokaavioiden ja entiteettien ymmärtämiseen. Tässä on joitain SEO-käsitteitä, joihin sinun tulisi tutustua vuoden 2021 kuluessa.

Viime vuonna meidän kaikkien oli toistettava SEO: n merkitys keskittymällä kaksinkertaisesti parhaan käyttökokemuksen luomiseen vierailijoille asiakkaidemme sivustoissa. Näimme mobiililaitteiden ensimmäisen indeksoinnin käyttöön ottamalla käyttöön Googlen sivukokemuksen päivityksen ja sen päivitykset, jotka sijoittavat ydinverkkoihin. Se on tullut tärkeämmäksi kuin koskaan pysyä tärkeimpien SEO-käsitteidemme yläpuolella, jos aiomme olla mahdollisuuksia pitää asiakkaamme SERP-palvelujen ykkösenä.

Kun siirrymme läpi vuoden 2021, on joitain käsitteitä, jotka pysyvät perustavanlaatuisina valmistautuessamme menestykseen.

Ydinverkkoelementit

Kesäkuussa 2021 valmistuvan Googlen Page Experience ja Core Web Vital (tämän pitäisi olla hyperlinkitetty Core Web Vitals -artikkeliin) ovat jotain, mitä sekä tekniset että ei-tekniset SEO-tiimimme tuntevat.

Mitkä ovat ydinverkkovitalit?

Ydinverkkoelementit ovat uusia standardeja, joita Google aikoo käyttää arvioidakseen. Sivu tarjoaa todellakin laadukkaan käyttökokemuksen.

Näitä mittareita ovat:
  • Suurin sisällöllinen maali (LCP) : tämä mittari mittaa nopeuden, jolla sivun pääsisältö ladataan napsautuksen jälkeen. Laskeutumissivulla aikaisempi, parempi ja kaikki yli 5 sekuntia rekisteröidään vikana tai alle normaalin suorituskyvyn.
  • Ensimmäisen syötön viive (FID) : se mittaa nopeutta, jolla käyttäjä voi olla vuorovaikutuksessa sivun kanssa laskeutumisen jälkeen. FID mittaa, voiko näin tapahtua 100 millisekunnin kuluttua sivun latautumisesta.
  • Kumulatiivinen asettelun muutos (CLS) : Mittari, joka mittaa kuinka usein käyttäjä todennäköisesti kokee odottamattoman asettelun muutoksen. Keskimäärin sivujen CLS-pistemäärän on oltava alle 0,1.
Google on ottanut käyttöön kaikki nämä uudet mittarit, jotta sivustot olisivat lähes täydellisiä. Google totesi, että kaikkien Core Web Vitals -rajoitusten vähimmäiskynnys on täytettävä, ennen kuin kaikki sivustot voivat nauttia siihen liittyvästä sijoitussignaalista.

Keskittyessämme Core Web Vitals -yrityksiin yritämme keskittyä:
  • Mobiilikokemus.
  • Tietosivun sisältö.
  • Kuvan pakkaus (jotta sivun lataus olisi mahdollisimman kevyt).
  • Sivuston nopeus ja tekninen rakenne.

Mobile-First-indeksointi

Viime vuoden lopulla Google ilmoitti, että mobiilikäyttöön liittyvästä indeksoinnista tulee uusi normi.

Mobiilin ensimmäinen indeksointi tarkoittaa, että sivustojen ranking-signaalit tulevat nyt sen mobiiliversiosta eikä pelkästään työpöydän versiosta. Noin 55% kaikesta verkkoliikenteestä tulee nykyään mobiililaitteista. Ihmiset haluavat etsiä liikkeellä, ja mobiililaitteen käyttö on paljon helpompaa. Mobiililaitteiden hakujen määrän on asetettu vain kasvavan. Toisin kuin aikaisemmin, mobiililaitteille sopiva sivusto ei enää riitä. Nyt meidän on ensin siirrettävä mobiililaitteille.

Tämä tarkoittaa sitä, että meidän on lopetettava sivuston mobiilinäkökohdan huomioon ottaminen työpöydän sivustoversiolle. Sen sijaan meidän on ensin asetettava etusijalle sivustosi mobiililaitteille sopiva versio.

Tässä on muutama käytännön tapa parantaa sivuston mobiilihakemistoa:
  • Suorita mobiililaitteille sopiva testi.
  • Epäonnistuneet linkit ja muut virheelliset uudelleenohjaukset.
  • Pakkaa kuvat parhaalla mahdollisella tavalla.
  • Poista toistamaton sisältö ja estetyt resurssit.
  • Poista kaikki häiritsevät ponnahdusikkunat ja välimainokset.
  • Paranna mobiilikäyttöä.
  • Suorita mobiilisivuston tarkastus löytääksesi lisäelementtejä, jotka voimme optimoida parempaan mobiilikokemukseen.

Koneoppiminen ja automaatio

Koneoppimisesta on tullut olennainen osa hakukoneiden sijoitusalgoritmeja. Maaliskuussa 2016 Google ilmoitti, että RankBrainista (koneoppimiskykynsä taustalla oleva algoritmi) oli tullut sen kolmanneksi tärkein sijoitussignaali.

Koneoppiminen liittyy läheisesti semanttiseen hakuun. Koneoppimisen avulla hakukone voi tehdä koulutettuja arvailuja siitä, mitä epäselvä hakukysely tarkoittaa. Koneoppimisen avulla hakukone tietää, mitä aiot etsiä, vaikka kysely asetettaisiin väärin. Päivän lopussa koneoppiminen on syy, miksi Google tarjoaa parempia hakutuloksia kokonaisuutena.

Sijoitus aivot, kuten muut oppimisjärjestelmät, tutkii ensin käyttäjän käyttäytymistä voidakseen ennustaa hänen todellisen tarkoituksensa, jotta se voi tuottaa parhaat hakutulokset. Valitettavasti siitä, mistä tulee "paras" tulos, eroaa kyselystä toiseen. Tämä tekee koneoppimisen optimoinnista erittäin vaikeaa.

Olemme huomanneet, että paras tapa tehdä tämä on luoda vakaita resursseja, jotka on optimoitu hakua ja käyttökokemusta varten. Ajatellen Googlen nykyistä algoritmien, koneoppimisen ja automaation käyttöä nämä elementit ovat myös tehokkaita SEO-työkaluja. Niiden yhdistäminen SEO-ponnisteluihimme auttaa meitä luomaan reaaliaikaisia ​​oivalluksia ja voimme automatisoida toistuvia tehtäviä, joihin voi sisältyä:
  • SEO-oivalluksia ja auditointeja
  • Sisäinen linkitys
  • Raportointi
  • Sisällön aktivointi ja jakelu
  • Automaattinen verkkovirheiden havaitseminen ja pikakorjaukset

SYÖDÄ

Joidenkin mielestä voi olla yllättävää, että EAT-käsite (tämän pitäisi olla linkitetty EAT-artikkeliin) ei ole uusi käsite. EAT on ollut asia vuodesta 2014, jolloin se ilmestyi ensimmäisen kerran Googlen laatua koskevissa ohjeissa.

E-A-T on käsite, joka keskittyy asiantuntemukseen, auktoriteettiin ja luotettavuuteen. Nämä kolme tekijää vaikuttavat valtavasti minkä tahansa sivuston tai minkä tahansa online-läsnäolevan tuotemerkin/yrityksen menestykseen.

Vaikka E-A-T ei ole algoritmi, sillä on epäsuora vaikutus sijoituksiin, varsinkin jos sivustolla julkaistu sisältö ei takaa asiantuntemusta, auktoriteettia ja antaa yleisöllesi syyn luottaa sinuun.

Esimerkiksi:
  • Aihesisältösi pitäisi pystyä osoittamaan asiantuntemusta ja tietämystä.
  • Sivuston uskottavuuden ja auktoriteetin tulisi näkyä sen sisällössä.
  • Sivuston rakenteellinen laatu ja turvallisuus kertoo käyttäjille, onko se luotettava.
  • Asiantuntijoiden ulkopuolinen sisältö.

Tietokuilu, semantiikka ja entiteetit

Googlen Hummingbird-päivityksen vuonna 2013 tarkoituksena oli ensisijaisesti parantaa hakutarkkuutta opettamalla hakukoneen ymmärtämään kaikki kyselyt paremmin. Sen sijaan, että tarkastelisi kutakin sanaa yhtenä elementtinä, Google oppi tarkastelemaan koko hakukyselyä ja kyseisen kyselyn sanojen välistä suhdetta.

Tänään semanttisesta hausta on tullut parempi kuin koskaan. Hakukoneet ovat saaneet paljon paremmin ymmärtämään kyselyn kontekstia ja sanojen välistä suhdetta. Semanttisen haun tavoitteena on, että hakukoneet pystyvät ymmärtämään mitä tarkoitat puhuessasi luonnollisesti.

Jos käyttäjä kysyy Googlelta, mikä on sen arvostelu? Ja etsijä seisoo hotellin edessä Italiassa; ihannetapauksessa Google käyttää sijaintinsa tietääkseen, että tässä yhteydessä "se" viittaa hotelliin ja etsijä haluaa tietää, onko se hyvä valinta.

E-A-T: tä avustaa myös jäsennelty data ja schema.org. E-A-T: ssä meidän on myös kiinnitettävä erityistä huomiota tietograafiin. Semanttisen haun mekaniikassa on monia hienovaraisia ​​vivahteita. Viime kädessä arvovaltainen sivu, joka sukeltaa ja tarjoaa syvällisiä oivalluksia yhdestä aiheesta, sijoittuu todennäköisesti paremmin kuin kymmenet muut sivut, jotka luot eri avainsanojen ympärille.

Tämä johtuu siitä, että yksi kattava resurssi on houkuttelevampi Googlelle, koska se on perusteellinen ja tyydyttää hakijan aikomuksen kokonaan.

Tietokaavion avulla Google voi paremmin hyödyntää jäsenneltyjä tietoja aiheista, ja semanttisten tietojen avulla se voi täyttää tietokaavion. SEO-ammattilaiset, kuten Semalt, voivat nyt luoda kohdennettua sisältöä näistä aiheista, mikä voi vaikuttaa kaavioon ja Googlen käsitykseen sivustosi sisällöstä.

Johtopäätös

Google jatkaa ja keskittyy parempaan käyttökokemukseen, ja meidän on edelleen laajennettava ymmärrystämme siitä, kuinka nämä keskeiset SEO-käsitteet ovat elintärkeitä menestymisen kannalta. Uusi normaalimme ei ole kaiken sisällön optimointi kuluttajakokemusta varten ja tekniikan ja teknisten ominaisuuksien omaksuminen jokaisen asiakkaan hakukoneoptimoinnin tehostamiseksi.

Hakukoneoptimointi on mennyt paljon pidemmälle kuin avainsanojen täyttäminen suoraan lauseiksi koko sivulle. Olemme saavuttaneet vaiheen, jossa hakukoneoptimointi keskittyy paremmin tarjoamaan vierailijoille parempia ja merkittävämpiä kokemuksia sisällön, verkkosivuston rakenteen ja suorituskyvyn kautta.

mass gmail